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映客化身快乐大本营“最佳拍档” 内容升级再加码

  “说唱小王子潘玮柏用rap说绕口令”“羽泉再现经典俯卧撑模式”“海泉竟用米饼嗑牙”……

  11月26日晚,令人笑到肚子痛的场景再现《快乐大本营》,然而与以往不同的是,这个游戏环节是在“声音的映客直播间”里开展的,也就是说《快乐大本营》与映客直播牵手了。

  观看快本的同时,映客app的用户们也收到了一份跨屏互动的“任务单”,即“看快本,上映客”答题获映票的互动活动。

  据了解,这不是映客首次与湖南卫视进行合作。此前在火爆全网的《我是歌手》《夏日甜心》等综艺节目中,映客均有直接参与。在映客与深受年轻人喜爱的《快乐大本营》联动时,再次“窥探”国内最大移动直播平台背后的内容运营战略,或许会对直播行业有序发展带来积极的意义。

  与“快乐”牵手 综艺直播玩出新花样

  在此次映客与《快乐大本营》的合作中,《快乐大本营》将游戏环节与映客直播实时分享的特点巧妙结合,让快乐在同一时间向千万人传播出去,同时,映客也在app中开展了“快乐大侦探”活动,延续快乐的理念,让直播用户看完快本,上映客答题。

  业内人士认为,综艺节目的娱乐性和互动性是最好的内容载体。映客与《快乐大本营》的合作除了保留了传统综艺节目的高配置外,还创新性地融入了直播的互动特性,脱离了只进行现场直播的单一性。

  此外,结合此前映客与湖南卫视《我是歌手》《夏日甜心》的合作,或许也能从中发现一些值得借鉴的地方。

  4月8日,映客对《我是歌手》第四季总决赛进行了现场直播,并让映客网友决定歌手出场顺序,李玟、张信哲、容祖儿等参赛选手更是纷纷入驻了映客直播间。

  5月初,湖南卫视大型少女团体综艺节目《夏日甜心》的各位甜心不仅入驻映客直播,而且映客还拥有将十位优秀主播推荐至芒果台的特权。

  这样的合作模式打破了场内观众与场外观众的藩篱,正如《我是歌手》节目监制洪涛在接受采访时所说的,映客直播加入后,观众与歌手互动变得更加密切了。同时,直播平台还打通了用户层级,进一步激活了主播的创造力,有助于直播平台形成更具活力的内容生产、用户互动机制。

  38%网友认为:情节有趣好玩儿才是关键

  在腾讯时尚11月所做的网友调查中,38%的网友认为,情节有趣好玩儿才是好的直播内容的关键。这对于占据了传统电视综艺节目等优质内容资源的直播平台来说,在提高用户黏性上具有更大的优势。

(图片来源于网络)

  业内人士认为,直播+传统媒体具有天然优势。以电视直播为例,一方面,电视台具有强大的内容生产能力,能保证高品质、高含金量内容的生产。另一方面,直播可以弥补电视直播系统的盲区和空白,让用户体验电视上无法看到的增量内容。

  而映客与湖南卫视的合作,正是直播与传统媒体共赢的表现。映客借传统电视综艺节目的内容优势,大大丰富了直播的内容层次,甚至超越了普通用户对直播平台的传统认知,形成了一个以用户需求为导向,提升平台“造血”能力的机制。

  反观湖南卫视也通过与映客直播的合作,将节目的影响力延展到了手机直播领域,借映客直播的热度为节目加温。最新数据显示,映客注册用户已突破1.3亿、日活跃用户达1500万,以绝对优势领衔直播行业第一梯队。《快乐大本营》与映客的合作,对于巩固节目知名度,增加节目收视,与观众实现充分互动大有裨益。

  随着综艺消费方式升级,不断成长的直播用户对综艺节目的互动性、体验性要求更高。在用户为王的当下,满足消费人群的需求成为综艺节目创新的集体语境。此次《快乐大本营》联合映客直播为用户打造的实时互动体验或将开创“电视综艺4D时代”。

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